Sådan genbruger du ét stykke indhold til fem

Et af de nyhedsbreve, vi følger, beskrev i denne uge, hvordan man bygger sin egen lille indholdsmotor. Grundidéen er enkel: skriv én gang, genbrug mange gange. Ét godt stykke indhold bliver til et LinkedIn-opslag, en mail, en kort video og et par korte tekster, uden at du starter forfra hver gang. For en virksomhed, der gerne vil være synlig, men ikke har en stor marketingafdeling, er det en af de mest konkrete måder, Ai kan spare tid på.

Sådan ser arbejdsgangen ud i praksis

Det behøver ikke være teknisk. En simpel version ser sådan her ud:

• Vælg kilden. Et blogindlæg, et nyhedsbrev eller en holdning, du står ved. Noget med reelt indhold, ikke bare en overskrift.
• Bestem kanalerne. Hvor vil I gerne ses? LinkedIn, mail, måske en kort video. Alt skal ikke med alle steder.
• Lad Ai lave udkastene. Bed om en version til hver kanal, i det format kanalen kræver. Et LinkedIn-opslag skriver sig anderledes end en mail.
• Redigér, så det lyder som jer. Her er den vigtige del. Ai giver dig råmaterialet, du giver det stemme.
• Planlæg og send. Læg det i kalenderen, så genbruget faktisk sker og ikke drukner i travlhed.

Hvad Ai løser, og hvad du stadig skal

Ai laver ikke idéen, og den laver ikke holdningen. Den laver udkastet og farten. Du vælger det gode indhold, og du sikrer, at det lyder som et menneske og ikke som en maskine, der har fået en opgave. Den skelnen er hele forskellen på genbrug, der virker, og genbrug, der får jer til at ligne alle andre.

Her går det typisk galt

Den mest almindelige fejl er at copy-paste den samme tekst ud på alle kanaler og kalde det genbrug. Det er ikke genbrug, det er dovenskab, og folk kan mærke det. Den anden fælde er at lade Ai skrive det hele uden at redigere. Så får I glatte, forudsigelige opslag, der lyder som alle andres. Stemmen forsvinder, og med den forsvinder grunden til, at nogen skulle følge lige jer.

Beslut det her først

Inden I går i gang: Hvilket indhold er værd at genbruge? Til hvilke kanaler? Og hvem ejer opgaven, så den ikke bare bliver en god idé, ingen får gjort? Alt skal ikke genbruges. Men et godt blogindlæg, en kundecase eller en klar holdning kan sagtens leve fem steder.

Næste skridt

Vælg ét fast format at genbruge, for eksempel blogindlæg til LinkedIn-opslag, og prøv det i to uger. Bliver det til noget, udvider I. Vil du bygge det ind som en rigtig kompetence i teamet frem for en engangsøvelse, så se, hvordan en Ai-workshop, der rent faktisk sætter sig, ser ud, eller hent inspiration i, hvordan du skaber din egen Ai-mentor med ChatGPT.